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Estratégia de comunicação utilizou mensagens instaladas em pontos de grande circulação para chamar a atenção da população para o ciclo da violência contra a mulher

Uma campanha de conscientização realizada pela Prefeitura de Santa Carmem chamou a atenção da população e alcançou mais de 126 mil pessoas somente pelo Instagram oficial do município. A ação também repercutiu em outras páginas e perfis das redes sociais, ampliando o alcance da mensagem.

A campanha ganhou destaque a partir da instalação de faixas em diferentes pontos da cidade com mensagens atribuídas a uma personagem chamada “Maria”, como “Me perdoa. Tudo que eu faço é só para te proteger. Volta para mim.” A proposta despertou a curiosidade de quem passava pelos locais e rapidamente levou o assunto para as redes sociais.

A estratégia foi pensada para provocar uma pergunta: quem é Maria?

A resposta, no entanto, vai além de uma personagem. A “Maria” representa tantas mulheres que vivenciam situações de violência e que, muitas vezes, enfrentam um ciclo marcado por agressões, pedidos de perdão, promessas de mudança e novas situações de violência.

Reação nas ruas

Além da repercussão nas redes sociais, a campanha também foi percebida por comerciantes que trabalham próximos aos locais onde as faixas foram instaladas.

Empresários ouvidos pela Prefeitura relataram a curiosidade dos clientes e das pessoas que circulavam pelas proximidades, demonstrando que a ação conseguiu ultrapassar o ambiente digital e provocar conversas também no cotidiano da cidade.

O resultado de mais de 126 mil pessoas alcançadas no Instagram demonstra a capacidade da comunicação pública de utilizar diferentes formatos para levar uma mensagem de interesse social a um público amplo.

Uma estratégia para falar sobre um problema real

Embora a “Maria” apresentada nas faixas seja uma personagem criada para a campanha, a situação representada é real para muitas mulheres.

O objetivo da ação foi utilizar a curiosidade como porta de entrada para uma reflexão sobre a violência contra a mulher e sobre um dos momentos que podem fazer parte desse ciclo: o arrependimento do agressor, acompanhado de pedidos de perdão e promessas de que tudo será diferente.

A campanha busca reforçar que não existe justificativa para a violência contra a mulher e que situações de violência devem ser denunciadas e enfrentadas.

Em caso de violência ou situação de risco, a população pode buscar ajuda e denunciar pelo Ligue 180, serviço de atendimento à mulher.

A campanha começou com uma pergunta sobre Maria. A resposta está em uma mensagem maior: nenhuma mulher deve aceitar a violência como parte de sua história.